Almacenes TÍA

Información general

Proyecto

Almacenes TÍA

En alianza con

Nomads Marketing

Sector

Retail / E-commerce

Duración

3 meses

Servicios

Consultoría · Web · Marketing Digital

Situación inicial

Almacenes TÍA opera un ecosistema de comercio electrónico de gran escala, con miles de productos y una dependencia importante de Google para llevar tráfico a su catálogo en línea.

Había, sin embargo, problemas técnicos que limitaban tanto la indexación orgánica como la publicación correcta de productos en Google Merchant Center. Search Console reportaba 1.848.531 páginas no indexadas frente a apenas 39.200 indexadas.

Merchant Center, en paralelo, acumulaba errores de imágenes, conexión con el sitio, categorías, políticas y configuración de productos. El diagnóstico mostró que unos venían de la información publicada en la web y otros de la sincronización entre Magento y Merchant Center.

El reto era recuperar una estructura de indexación sana y conseguir que la mayor cantidad posible de productos quedara disponible para Google Shopping, sin afectar el funcionamiento del e-commerce.

Solución implementada

1. 1

   Diagnóstico técnico y priorización

   Analizamos lo que reportaban Search Console y Merchant Center y clasificamos cada problema por origen y por impacto. De ahí salió una hoja de trabajo centrada en indexación, imágenes, conexión con el sitio, políticas y configuración de productos.

2. 2

   Optimización SEO e indexación

   Corregimos etiquetas canónicas, reestructuramos el robots.txt, consolidamos sitemaps, resolvimos errores 404 y 403, ajustamos redirecciones y revisamos las etiquetas noindex, para que Google concentrara su rastreo en las páginas que importan.

3. 3

   Merchant Center y seguimiento

   Revisamos cada error uno por uno sobre las fuentes de datos, imágenes y categorías: actualizamos sitemaps, reemplazamos imágenes y presentamos apelaciones donde aplicaba. El proyecto cerró con una etapa de seguimiento para detectar errores nuevos derivados de la actualización constante del catálogo.

Resultados

El trabajo transformó el estado de indexación del sitio. Las páginas indexadas pasaron de 39.200 a 262.095, un crecimiento del 568,63%. Las no indexadas bajaron de 1.848.531 a 785.449, una reducción del 57,51%.

En Merchant Center los errores quedaron en torno al 0,6% de los productos publicados, y más del 90% del catálogo pasó a poder mostrarse tanto en fichas gratuitas como en campañas pagas.

El resultado es un ecosistema de búsqueda y comercio electrónico técnicamente preparado para aprovechar el tráfico orgánico y las campañas de Shopping.

Tecnologías

Servicios aplicados